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2015手游盘点 泛娱乐营销深入手游推广骨髓

虽然何云鹏的发言虽然在理,也没能挡住国内厂商对影游联动的热情。有了《花千骨》、《琅琊榜》的成功突围,影游联动一时间成为游戏公司争锋进入的领域,不少电影、电视剧的同名手游都被相继推出。

2015年“泛娱乐”被业界公认为“互联网发展八大趋势之一”,随之“泛娱乐概念”再次水涨船高,成为众多游戏企业战略布局中不可或缺的一部分。在今年9月份举办的TFC中,“泛娱乐”一词也被作为大会主题出现在宣传语中,也足可见其所代表的产业价值。而然新业态值的出现,势必引来在新一轮的竞争。经营泛娱乐的道路上,我们看到了企业又一轮实力的较量,不少游戏厂商开始找明星代言游戏、将游戏与影视剧结合形成影游联动、或者直接购买经典IP,制作成游戏。

今天,上方网将从明星代言、影游联动、IP三大方面入手,带你盘点2015年那些手游泛娱乐营销案例。

明星代言+深度互动=粉丝关注

明星代言游戏是从端游时代就已经相对成熟的营销模式,在页游时代得到了前所未有的爆发。从目前手游市场营销看来,明星代言依然受到各大厂商青睐, 成为企业泛娱乐布局中最简单直接的一环。从2015年推出的上百款手游来看,其中很大一部分都是通过明星代言进行市场营销推广。

不过在2015年,单纯找个明星拍个广告已经不足以铁岭市癫痫病中医治疗法打动粉丝,想要赢得粉丝的芳心,还得明星和粉丝产生更深度的互动。例如在何润东代言的蜗牛游戏《关云长》手游中,何润东本人不仅参与了主题曲、宣传片的制作,还亲自参与《关云长》手游公测活动,直接与玩家对招;由蔡依林代言的由巨人移动倾力打造的《武极天下》在还未正式开通各大渠道的情况下,就被蔡依林在巡回演唱会中大做广告,并向玩家“讨教”怎么打游戏,使得游戏还未上线,就赢得了大批粉丝的关注;此外,还有一种直接以明星命名的明星定制手游也赢得了大量粉丝的关注,比如掌上纵横推出的《范冰冰模范学院》,直接引用范爷的大名,让人想不关注都难。

此外,2015年中由当红明星代言并引起大众关注手游还有蒋欣代言的由指游方寸发行的《关门放吕布》、陈意涵代言的蜗牛游戏自研的《九阴》手游 、唐国强代言的由心动网络研发的《横扫千军》、杨颖代言的银汉游戏力推的《神魔》、林志颖、高圆圆、林俊杰代言的Supercell开发的《部落冲突》、郑伊健代言的盛大游戏自研的《热血传奇手机版》、吴亦凡代言的腾讯游戏《全民突击》、李冰冰代言的SNK推出的《拳皇97OL》等等。

影游联动+明星效应=粉丝买单

说起影游联动,可以说是2015年的新词。在影视剧、游戏成为当下最热门的两种娱乐形态时,这两者之的跨界合作展现出巨大的市场潜力。以2015年影游宁波好的癫痫医院联动中最成功的手游天象互动《花千骨》为例,其手游在同名电视剧播出后不到一个月的时间便登录App Store,并邀请电视剧女一号赵丽颖作为手游代言人,使得《花千骨》在手游上线初期日新增用户超100万,上线十日内便跻身iPhone免费和畅销双榜前三,月流水达2亿左右,此外《花千骨》影游联动最出众之处还在于影视剧情与游戏剧情的高度呼应,可以在玩家与观众群体中引发强烈共鸣。在此之后,掌上纵横、乐元素联合研发与发行的《琅琊榜》也成为了影游联动的代表作品,《琅琊榜》手游在推出后三日玩家超百万,并跻身App Store免费榜首,在有了电视剧的热度以及其男一号胡歌的号召力,《琅琊磅》一度吸引了千万粉丝买单。

不过影游联动到底是不是2015手游成功的最佳方案,还有待日后考量。连《花千骨》的研发商天象互动首席执行官何云鹏都多次在公开场合表示,《花千骨》的成功是一个小概率事件,影游联动本身是要处理多方合作的问题,想要把制作公司、演员、播出平台、游戏研发方、发行方、平台方等资源调动在一起,非常考验团队的综合能力。

虽然何云鹏的发言虽然在理,也没能挡住国内厂商对影游联动的热情。有了《花千骨》、《琅琊榜》的成功突围,影游联动一时间成为游戏公司争锋进入的领域,不少电影、电视剧的同名手游都被相继推出。比如渡口网络推出的《云中歌》、漫漫网络研发的《煎饼侠》、腾讯发行的《勇者大冒险》、游族网络推出的手游《万万没想到之大皇帝》等。甚唐山癫痫病是怎么治疗的至没有上线的手游游族网络的《三体》、掌动科技的《大圣归来OL》也赢得了相当大的关注。

经典IP+情怀=粉丝回归

IP可以说是2015年游戏行业最热门的话题,游戏企业除了购买IP研发游戏,更有甚者已经进入了投资、孵化IP的领域。比如青春树和指游方寸合资控股成立的IP孵化平台青草娱乐,就是典型的游戏企业进行IP孵化的案例。

回到IP本身,这个自带粉丝、情怀、流量、宣传功效的东西已经被游戏企业炒到了史上最高价格,动辄成百上千万的IP到处都是。甚至比如南派三叔就曾经对媒体公开表示过,《盗墓笔记》IP价值200亿。事实也确实如此,正如他所言《盗墓笔记》被大量改变成电视剧、电影、动漫、游戏,而无论哪一种改编,都吸引了大量稻米的关注。

除此之外,大量的经典IP都在2015年被集中挖掘,比如耳熟能详的由巨人移动和上海美影厂联合打造的回忆童年经典的手游《黑猫警长》、分享时代发行的《奥特曼大战小怪兽》、中国手游推出的《火影忍者》、网易自主研发的《功夫熊猫》、龙图的《尸兄》、浩动游戏牵手诚禾佳冉合力打造的《哆啦A梦快跑大冒险》、酷牛游戏发行的《古惑仔online》等,都在不同程度上唤起了玩家心中埋藏已久的热情,成为2015年经典IP改编手游的成功案例。

另外,经典端游IP也成为了2015年游戏企业IP挖掘的又一个发力点长春市癫痫病治疗技术。比如网易自研的《梦幻西游》手游版、《大话西游》手游版在上线之初就成为了霸榜专业户;由盛大自主研发的《热血传奇手机版》也凭借着重塑的经典传奇玩法,人气一路攀升;蜗牛数字研发的《九阴》也获得了iOS畅销榜排名第十的好成绩。

除了将影视剧改编成手游,也有部分企业表示,想要把现有游戏改变成影视剧,打造“反向IP”的影游联动,比如前阵子声望最高的《魔兽世界》,甚至推出了预告片的预告片,引得无数魔兽老玩家热泪盈眶,可以说是暴雪在《魔兽世界》即将陨灭之际的又一次成功营销。无独有偶,2015年年底网易正式宣布成立网易影视传媒有限公司,并宣布了热门游戏《天下3》《新大话西游2》在2016年的影视计划。腾讯也发布了游戏IP改编成影视剧的计划,并公布了四部试水IP《QQ炫舞》《QQ飞车》《天涯明月刀》《洛克王国》;爱扑网络CEO沈宏庭也曾在采访中表示,将要把其明星产品《皮卡堂》改编成漫画。

笔者小结

跟随上方网记者盘点了这么多2015手游圈的泛娱乐营销事件,想必大家一定对泛娱乐营销方式有了更深层次的了解。其实,游戏的泛娱乐化已经不仅仅影响游戏本身,更带出了周边产业,比如关于游戏的画册、音乐、同人、COSER、周边等等,以上这些都会成为吸引粉丝的亮点。当然,我们依旧不能忽视游戏本身的品质,只有优秀的游戏+泛娱乐,才能真正带动粉丝经济。

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