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从电子娱乐到精神食粮 ——网络游戏彰显主流文化责任

借力供给侧改革,解放生产力,提升产品质量,增加优质产品的供给数量,进而促进游戏行业的快速发展。同时,游戏企业应积极配合国家及行业相关政策,践行行业自律,生产绿色游戏。通过游戏行业转型升级,进一步释放游戏产业文化价值,为消费者提供更多的“精神食粮”。

3月28日,2018中国互动娱乐大会暨中国游戏行业峰会在南京举行。峰会上,行业专家和企业代表围绕“网络游戏行业转型升级”的议题各抒己见。其中,完美世界全球品牌与战略合作副总裁伊迪以“借力供给侧改革——丰富游戏‘精神食粮’属性”为切入点谈了自己的看法,他指出“游戏行业推进供给侧改革,加大精品游戏的供给,是行业转型升级、彰显游戏文化影响力的关键。”

图为完美世界全球品牌与战略合作副总裁伊迪发表主题演讲

游戏文化载体地位日渐凸显

刚刚过去的2017年四平癫痫病医院哪家最好,中国游戏市场实际销售收入突破2036亿元,同比增长23%,较之2008年185.6亿元的销售收入,十年增长近11倍。同时,中国游戏行业远远超过电影(2017年中国电影票房559.11亿元)等其他文化产业的发展速度和市场规模。游戏产业成为当今中国文化产业发展速度最快的领域之一,引领新时代中国文化产业发展。另外,有数据显示,2017年中国自主研发网络游戏海外市场实际销售收入达82.8亿美元,远远超过其他文化产品,成为中国文化“走出去”的引领者,极大地提升了中国文化的国际影响力。

与此同时,游戏在丰富人们精神文化生活方面也彰显出越来越强大的“正能量”。截至2017年12月,我国网络游戏用户规模达到4.42亿,占整体网民的57.2%。手机网络游戏用户规模达到4.07亿,占手机网民的54.1%。游戏成为广大人民群众休闲娱乐的重要方式。

此外,越来越多的游戏企业更加注重产品内容的打造,三国、西游、武侠乃至古典文献《山海经》都成为游戏内容的灵感来源。随着社会和主流文化对游戏认可度的提升,以及政府和游戏企业日渐重视游戏癫痫病发作的原因文化内核的监管和打造,游戏已经从最初的单纯“电子娱乐”向着担负主流文化责任的方向转变,在丰富人们精神文化生活方面发挥了积极作用。

优秀产品供给不足制约游戏文化影响力

当前,游戏市场上优质产品的供给显得不足。一方面,由于少数游戏产品的收入往往会占到整个市场份额收入的50%以上,许多游戏厂商采取山寨、抄袭、跟风的方式,导致游戏产品同质化现象严重,制约了游戏行业的创新能力。另一方面,目前网络游戏市场存在文化内涵缺失、格调不高,低俗营销诱导用户,以及用户权益保护不力、青少年网络沉迷等问题。有些游戏为了吸引眼球,对女性角色的设计十分暴露;有些游戏,对传统文化肆意解构,将妖魔正义化,对一些历史名人进行歪曲,传递错误的历史观。这些问题的存在严重制约了游戏市场的健康发展,以及游戏产业文化价值的释放。

游戏行业优秀产品供给不足,不仅成为行业转型升级与未来发展的一大瓶颈,更严重制约了游戏行业的文化影响力。如何更多地承担起作为文化产品的责任,丰富游戏的“精神食粮”属性,已长春市有癫痫医院吗经成为游戏行业目前面临的主要问题之一。

借力供给侧改革丰富游戏文化属性

“要解决游戏精品供给不足的问题,我们需要深化游戏产业供给侧结构性改革,通过增加有效和中高端供给,完善市场运行机制,优化企业生态系统,促进整个游戏行业的发展,为消费者提供更多的‘精神食粮’。”在2018中国互动娱乐大会暨中国游戏行业峰会上,伊迪提出了“借力供给侧改革丰富游戏‘精神食粮’属性”的观点,并结合完美世界近年来的实践经验,给出了相应的解决方案,其中有很多值得行业借鉴。

近年来,完美世界从游戏产业最核心的IP供给、产品生产端入手,结合“文化+战略”深化供给侧改革。例如,完美世界采取全球资源整合的方式扩大内容要素供给,在进行游戏开发时,融合吸收全球知名IP、影视IP、传统文化内容等。这种对IP多元化、全球化的开发方式,能有效缓解目前产品开发中高质量IP不足的问题。

此外,2018年,完美世界推出了全新的“年轻化战略”,针对年轻用户多元化的偏好及新兴的文化热廊坊癫痫病医院有哪些点,研发二次元、动漫、影视等题材,以及战棋、格斗、沙盒、SLG、卡牌类等多种游戏类型。这种“年轻化、细分化”的产品格局,能够极大地满足目前主流年轻用户的多元化需求。同时,完美世界控股集团还加大了泛娱乐生态的打造,比如,“完美世界文创产业园”精心挑选音乐、教育等领域具有业务内容高度互补的产业合作伙伴集体入驻,采取一种全产业链深度合作模式,形成立体交融的互动娱乐产业链条。

据了解,完美世界在发展过程中,不仅仅重视产业发展,更重视对外的文化交流。完美世界控股集团与联合国教科文组织有诸多合作,包括“全球青年领袖实验室”计划等,这些举措有力地促进了中外文化交流,极大地彰显出游戏企业的社会责任。

目前,国家正在大力倡导供给侧结构性改革。对于游戏行业而言,借力供给侧改革,解放生产力,提升产品质量,增加优质产品的供给数量,进而促进游戏行业的快速发展。同时,游戏企业应积极配合国家及行业相关政策,践行行业自律,生产绿色游戏。通过游戏行业转型升级,进一步释放游戏产业文化价值,为消费者提供更多的“精神食粮”。

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